meta keywords(メタキーワード)は書かなくてよい

meta keywords(メタキーワード)ってWordPressにも書く欄があるから一応書いている人はいますよね。でも本当に必要なのかは疑問です。実際にGoogleはメタキーワードは参照していません。

Google がサポートしているメタタグとインラインタグ | Google 検索セントラル  |  Google Developers
Google では、ページレベルのメタタグとインライン ディレクティブの両方をサポートしています。Google 検索でサポートされる特別なタグのリストをご確認ください。

Googleのヘルプでも見れます。参照していないといっているものを書いても仕方ない。でもしていないといっていても実はしてるんじゃないの?と疑心暗鬼になっている人もいますよね。

今回の記事は下記サイトを参考にさせていただきました。

メタキーワードとは?SEOで不要な理由など徹底解説!|SEOラボ
メタキーワードとは、HTMLファイルのheadタグ内に記述するmetaタグの一つです。このメタキーワードを記述してもSEO上効果はありません。ですが記述の際には、正しく使用しましょう。記述を誤れば、ペナルティになる可能性が高まります。

検索結果で上位表示されているサイトのソースを参照するとメタキーワードが書かれていたということもあります。じゃぁ書いたほうがいいんじゃんと思って昔の記事から追加していく人もいるかと。

でも僕が考えるにはメタキーワードは必要ありません。書いても意味がないし書かなくても支障がありません。Google検索アルゴリズムのブラックボックスを想像すると楽しいのでメタキーワードの想像をしてみます。

とある昔は検索順位やページの情報を知るのは困難でした。たとえば東京のラーメンの美味しいお店のページがあったとします。ラーメンのお店の写真を並べたり味やお店の雰囲気などをレビューしているコアな個人ページです。

それを昔の検索エンジンは「ラーメン おいしい 東京」の検索クエリで認識することが困難でした。だからメタキーワードに「ラーメン おいしい 東京」と書いておいてねってことだったと思います。

メタキーワードにページの検索クエリを書いておけば検索エンジンはメタキーワードをクロールしただけでそのページが東京のおいしいラーメン店のページだと認識できたわけです。

Webの情報量が少なかったときならメタキーワードのワードを信じていてればよかったのですが、どんどんインターネットの情報量が増えてくるとそう簡単にはいかなくなりました。

少し前のyoutubeでもあった話を紹介します。キーワード欄にAKBやらのワードを入れておけば関連動画でヒットすることができ、同じキーワードを入れておけばバズった動画の関連動画に出ることができたのです。今ではできません。

youtubeの動画も動画の内容を検索エンジンが把握できないのでメタキーワードで知ろうとしました。でも当然ながらその仕様を理解したユーザーがメタキーワードに自分の目的とするワードを入れることを始めたのです。

少し前のyoutubeで起きたことがWeb上でも起きたことが想像できます。メタキーワードにスパムワードを詰め込んだのです。

他の理由としてメタキーワードとページの情報が違っていたらどうするのか?といった問題です。

たとえば先程の東京のおいしいラーメン店のページを考えてみましょう。ラーメン店のオーナーが検索エンジン対策としてメタキーワードにキーワードを入れることを知ったとします。

そのオーナーが間違えて「大阪 おいしい たこ焼き」と入れたらどうなるでしょうか。検索エンジンはページの情報を信じるのか、メタキーワードを信じるのかといった問題が発生します。

2019年の検索エンジンはページのテキストをクロールしてそのページが何のコンテンツを有しているのかがわかります。ですからメタキーワードは必要ない、というより邪魔なのです。

では東京のおいしいラーメン店のオーナーがメタキーワードに「東京 おいしい ラーメン」と入れたら効果がある気がします。でもそれはページの情報と同じですよね。コンテンツが東京のおいしいラーメン店であればメタキーワードがあってもなくても同じです。

メタキーワードは昔の検索エンジンを手助けしていたタグでした。それはyoutubeの始まりを見てもわかります。タグがスパム行為を生んでいましたのでね。

今のGoogle検索エンジンはメタキーワードがなくてもそのページがどんなコンテンツなのか理解しています。理解できないページであれば品質が低いということでインデックスされません。ですからメタキーワードは必要ないのです。

メタキーワードのことを考えるよりしっかりとしたコンテンツ作成するのが最善という話になってしまいますね。

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